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加碼功能性麵料 都市麗人能否借科技產品引流

來源:網絡時間:2020-08-26閱讀次數:編輯:mfawver.com
    錯過了上半年的營銷節點,企業紛紛開始發力秋冬季銷售。8月25日,都市麗人發布2020年秋冬季產品。記者在該品牌店鋪了解到,此次新品是都市麗人首次推出的防風保暖係列,該係列產品是由兼具防風和保溫功能材料組合的麵料製成,從而使消費者在秋冬季節獲得舒適保暖的穿著感。

    有分析指出,隨著科技水平和消費者對於穿著要求的提高,功能性成為衡量內衣產品的主要因素。不過,各種功能針織麵料仍需進一步開發,以及對麵料的持久性、安全性、環保性和有效性還需進行更深層次的測評。


都市麗人
 
    據了解,此次都市麗人的秋冬新品防風保暖內衣主要有三大特點,當冷風入侵,該產品可防止衣服內溫暖的空氣層變冷;消費者穿著此係列產品後,從室外移動到室內時,溫度變化少;內衣材料具有透濕性,悶熱感少。都市麗人創新研究院院長湯淺勝表示,此係列產品因為暖和度的變化較少,即便氣溫發生變化,也不會影響消費者穿著的舒適度。同時,此係列產品也是貼身衣物領域首次實現兼具“防風+保暖”功能的產品。

    根據艾媒谘詢發布《2020年中國內衣行業發展現狀及消費者習慣分析報告》顯示,消費者對自身內衣的品質要求越來越高,其中,內衣產品質量和舒適度成為消費者主要訴求。都市麗人方麵介紹,在運用黑科技的前提下,都市麗人在今年秋冬新品中還推出了較為輕薄的AirBra內衣和提取生薑原液的產品等,均是為了在秋冬季節中為消費者減輕負擔,還擁有保暖的功能。

    此外,都市麗人還引入了三維立體測量服務,通過對人體尺寸進行三維掃描,構築人體的三維形態數據,並通過自動拚接獲得精確完整的人體點雲數據。湯淺勝介紹,通過構建三維人體模型,不僅可以服務於產品研發,也有利於通過數據庫用於後續無限的擴展使用和可追溯性。


都市麗人2
 
    依靠科技能否為客流和業績賦能仍值得進一步觀察。在都市麗人發布最近的財報中顯示,預期上半年歸母淨利潤虧損將不少於人民幣1.2億元。上半年的虧損多半原因是由於疫情期間部分實體門店暫停營業,為了在下半年追回業績,湯淺勝指出,借助科技材料尋找利益增長點的做法其實就是結合科學的方法,展示產品性能、功能,讓消費者更好的了解產品以及信賴產品,從而有利於提升企業品牌價值。

    不過,近年來各大品牌紛紛發力功能性內衣,多在功能和舒適上下功夫。快時尚品牌優衣庫自主研發的Heattech麵料同樣具有保暖和輕薄的功能,AIRism麵料具有釋放熱量和汗氣。安莉芳通過專利模壓技術減輕內衣重量,加碼穿著舒適度。

    若是想要依靠技術突破業績瓶頸,奢侈品中國聯盟榮譽顧問張培英對記者指出,在疫情影響下,內衣服飾國有品牌逐漸走入大眾視野,都市麗人想要在此階段實現突破,不僅是更新產品設計,還需要不斷進行品牌升級,尋求與市場發展趨勢相符合的發展路徑,並在原有業務體係更加精細化,才可以刺激業務增長。


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